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中国打印机市场研究年度报告

据计世资讯(CCW Research)研究显示，2004年中国打印机市场销售量772.4万台，比2003年增长23.5%；预报机械装备的磨损状态打印机销售量继续保持着稳定的增长速度，但是由于整体价格大幅下降，2004年中国打印机市场销售额为113.4亿元，仅比2003年同期增长12%。

一．“价格战”唱响2004年喷墨打印机市场

虽然2004年中国喷墨打印机市场的出货量达到了438.8万台，较去年同期增长了14.扣压机4%。但是其市值规模却只有24.6亿元，仅仅比去年同期增长了3.8%。

2004年喷墨打印机厂商采取捆绑销售的策略，使低端喷墨打印机市场出现增量不增收的局面。主流厂商大幅度降低产品定价，主动把产品线向中低端延续，以确保自己在喷墨打印市场的竞争优势。二、三线厂商也在相互激烈地竞争着，它们之中的竞争多数也是采取传统的价格策略，力图通过低价扩张自己的市场份额。2004年调速范围1~500mm/min的就足够了虽然照片级喷墨打印机市场增长速度开始加快，但总体出货量并没有达到厂商的预期。

二．彩色激光打印机成为激光打印机市场最大亮点

2004年中国激光打印机市场出货量为162.9万台，较去年增长26.6%；市场销售额为47.1亿，较去年增长5.3%，增长速度有所放缓。2004年激光打印机市场最大的亮点是彩色激光打印机的高速成长。2004年彩色激光打印机的出货量为10.68万台，较去年增长了209.2%；销售额为5.35亿，较去年增长了93.2%。

而入门级黑白激光打印机的价格再次下调。在2004年，许多厂商都加大了对入门级黑白激打产品的价格下调幅度，再次把产二手锯床品价格从2000元满足炫彩质感、低耗高效、环保节能的市场趋势调到了1500元以下，大量低价经济型激光黑白产品的推出，刺激了中小型的办公用户的需求。

2004年的黑白激光打印机市场中二三线厂商表现活跃，二线厂商看准了1500~2000元价格的市场空档，加快了推出新品速度。其中联想和方正各推出了一款入门级A4幅面黑白激光打印机，而以往只专注高端激打的富士施乐则一举推出了三款中低档新机型，其中包括两款A3幅面的机型和一款A4幅面的机型。

2004年打印机市场品牌排名及份额（以销售量计）

多功能一体机继续保持高速增长

2004年多功能一体机产品的出货量为88.2万台，较去年增长了117.8%；销售额为23.56亿，较去年增长53.2%，继续保持着高速增长的趋势。

2004年多功能一体机市场价格的进一步降低，刺激了用户对多功能一体机的需求，使整个市场保持了高速增长的势头。OA厂商和打印机厂商都把焦点聚集在多功能一体机的市场，新品不断涌现，同时开始展现出产品与数码技术相结合的趋势。各路厂商通过产品、服弹簧扭转试验机的功能特点及常见故障务和价格展开了大规模正面交锋，市场竞争进一步加剧。

2005年打印机市场增长将趋缓

预计2005年中国打印机市场出货量将达到837.2万台，增长速度将放缓到8.4%。影响未来市场发展的主要因素体现在以下几个方面：在宏观经济环境方面，预计2005年中国政府将继续实施宏观调控、银根紧缩的政策，这将导致政府采购、企业IT支出出现萎缩的状况，打印机等外设产品真空表市场将不可避免地受到波及；在消费市场的需求方面，现有的个人/家庭打印机用户对打印机的使用率还不是很高，短期内消费类市场难以实现快速增长，支撑整个打印机市场的快速增长动力不足；在厂商渠道销售方面，从打印机市场的出货量和市值的增长相背离的现象看，大部分厂商对未来打印机市场的预期偏高，而当遇到市场有效需求偏低的情况，就会选择价格战来强行拉石英动市场。这导致了市场恶性竞争的进一步加剧，使打印机渠道商盈利的能力面临着严重挑战。预计2005年打印机厂商将会大力的推广中高端产品，以加强渠道的利润，全面提高渠道的盈利能力。(end)